O megalomaníaco Buffalo Bill (Paul Newman) acabou acreditando na lenda que o escritor Ned Buntline (Burt Lancaster) criou a respeito de sua persona. Ele contratou um produtor (Joel Grey) e um publicitário (Kevin McCarthy) para ajudar a criar e promover um espetáculo que exalta seus mitos como caubói. Porém, o indio Touro Sentado (Frank Kaquitts), passa a integrar a trupe da peça e exige que os fatos sejam apresentados como realmente ocorreram.