ESPM no Cinema - Neurociência e Marketing: da Ciência à Sedução
O que é ESPM no Cinema - Neurociência e Marketing
O projeto Cinelive ESPM levou aulas universitárias para dentro de salas de cinema em todo o Brasil. Em vez de ficção, o público assiste a uma palestra gravada ou transmitida ao vivo, em sessões coletivas marcadas para terças-feiras.
O episódio Neurociência e Marketing: da Ciência à Sedução mergulha no funcionamento do cérebro diante de estímulos de marca. Como o consumidor decide em milésimos de segundo? Por que certaines campanhas grudam na memória? A aula tenta responder com base em estudos de comportamento e neurociência aplicada.
Não é um documentário tradicional nem uma produção cinematográfica. É conhecimento acadêmico exibido em tela grande, formato pioneiro no país.
Quando estreou e por que importa
A primeira temporada do projeto alternativo da Cinelive e da ESPM rodou entre agosto e novembro de 2016, sempre às terças-feiras às 20h. A sessão de Neurociência e Marketing entrou no calendário estendido que se estendeu até 2017, com exibições em salas de cinema de diversos estados.
Naquele momento, a ideia de transformar a sala escura do cinema em sala de aula era novidade. A iniciativa abriu caminho para sessões temáticas como Game Marketing, SEO e Design Thinking.
O formato segue lembrado como um dos primeiros experimentos consistentes de edutainment no circuito exibidor brasileiro.
Vale o ingresso?
Ponto alto: a curadoria de quem ministra a aula. Os professores da ESPM têm autoridade real sobre o tema, e ouvir esses nomes em sala escura, com imagem e som de cinema, dá peso ao conteúdo.
Ponto alto: o formato coletivo. Assistir junto com outros profissionais da área cria um clima de seminário que vídeo no YouTube não reproduz.
Ponto fraco: a duração de 90 minutos pode pesar para quem espera didática mais dinâmica. É praticamente uma aula magna, com pouca edição cinematográfica.
Ponto fraco: quem busca entretenimento vai sair frustrado. Não substitui um filme e nem pretende.
Curiosidades rápidas
- A temporada inaugural do projeto teve duração de quatro meses, de agosto a novembro de 2016, com sessões sempre às terças-feiras às 20h.
- O calendário incluiu títulos como Geração Milenium e Mapas Mentais, cobrindo de comportamento a produtividade.
- Foi uma das primeiras iniciativas consistentes no Brasil a transmitir conteúdo acadêmico ao vivo para rede de cinemas.
Perguntas frequentes
ESPM no Cinema - Neurociência e Marketing é um filme?
Não. É uma sessão educativa do projeto Cinelive ESPM, exibida em cinemas como uma palestra universitária. O formato se aproxima de um seminário gravado ou transmitido ao vivo, sem narrativa de ficção.
Quanto tempo dura a sessão?
A sessão tem aproximadamente 90 minutos, equivalente a uma aula magna ou palestra longa. Considere esse tempo como o de uma apresentação acadêmica, não o de um longa-metragem tradicional.
Qual é a classificação indicativa?
A classificação é Livre. O conteúdo é técnico e voltado a estudantes e profissionais de marketing, mas não apresenta cenas impróprias para nenhum público.
ESPM no Cinema ainda tem sessões em cartaz?
A primeira temporada do projeto rolou entre agosto e novembro de 2016, com sessões estendidas em 2017. Para saber sobre novas temporadas, consulte a programação da Cinelive e da ESPM.
Pra quem é este filme:
- Profissionais de marketing, publicidade e comunicação que querem atualizar a base teórica sobre comportamento do consumidor.
- Estudantes de graduação e pós-graduação em administração, propaganda e neurociência que preferem aprender em formato audiovisual.
- Curiosos por ciência do consumo que curtem palestras longas, livros de Dan Ariely e podcasts sobre psicologia econômica.
Título original: ESPM no Cinema - Neurociência e Marketing: da Ciência à Sedução
Data do lançamento: 16/03/2017
Diretor: Cinelive ESPM